当晚，“张峰李艺同官宣”以爆炸性的速度冲上微博热搜榜首，后面跟着一个深红色的“爆”字。
各大媒体、网站迅速跟进，两人在京城师范大学紧握双手的照片和视频传遍全网。
祝福声刷屏，两人的微博评论区彻底沦陷在“99”（久久）的海洋中。
这无疑是《少年的你》上映前，最重磅、最出乎意料、也最具传播效力的一颗“宣传炸弹”。
它不仅满足了公众对明星恋情的巨大好奇，更以一种极其正面、温暖、专业的方式，将张峰和李艺同的个人形象与电影《少年的你》深度绑定。
人们提到他们的爱情，就会想到这部让他们结缘、也见证他们共同奋斗的电影。
王常田在电话里对张峰半开玩笑半是感叹：“张导，你这宣传策略……真是让人意想不到啊！效果比我们砸上千万宣发费还好！”
张峰只是笑笑。
这并非刻意策划的“策略”，只是时机到了，水到渠成。
但不可否认，它确实为《少年的你》在7月10日的上映，点燃了最旺的一把火。
张峰只跑了四五个城市，便返回了港岛，让李艺同、黄景渝他们继续跑剩下的城市。
事实上，整个主创团队里，也就李艺同算得上一个明星，还能吸引一些人气。
但国内的电影市场，从来不会因为影片里有大牌导演、大牌演员就能实现票房大爆，一部电影能否突围，归根结底取决于其自身的质地——故事是否动人，情感是否真挚，表达是否有力量。
当然，大牌导演和演员对票房肯定有加成作用，但却不是绝对的。
路演不能不跑，这种看似笨拙的地面推广，在口碑传播的早期却有着不可替代的价值。
它不仅是曝光，更是一种“播种”——将电影最初的、最直接的观感，通过主创与核心观众（尤其是高校学生）的面对面交流，植入一个个高粘性的社群节点。
这些节点在映后的自发讨论、分享、争辩，正是口碑发酵最初的温床。
除了“路演”之外，张峰还准备开展一次大规模、有组织的超前点映，让口碑得以提前发酵。
点映是一把双刃剑。
对于质量过硬的影片，它能将好评前置，在上映前就营造出强烈的观影期待和话题热度，形成“未映先火”的势能。
但对于质量平庸或存在明显短板的影片，点映则无异于自杀，会让负面评价提前扩散，严重挫伤正式公映时的票房潜力。
张峰对自己的电影当然有信心，可提前点映却遭到了发行方广线传媒的拒绝，原因是影片涉及到敏感内容，如果提前大规模点映，可能会引发不必要的讨论或争议，最好低调、快速地上映。
王常田甚至建议，取消首映礼。
他们的首要目标就是让电影“平稳落地”，而非高调造势。
任何大型集会都可能引发不必要的讨论或意外，不举办首映礼也是风险控制的一部分。
张峰认真权衡了利弊。
最终，理性压过了传播上的野心。
他熄灭了大规模点映和举办盛大首映礼的心思，同意了广线“平稳落地”的策略。
7月10日，星期三，《少年的你》在全国院线正式公映。
这个档期正是张峰精挑细选的。
正值学生暑假，观影人群基础庞大。
而市场上的竞争对手，此时正处于青黄不接的疲软期。
《不二神探》早已口碑崩塌，日票房在百万级别苟延残喘，排片被急剧压缩。
《小时代》的首波粉丝狂热消费潮也已过去，日票房回落明显。
上映三周的好莱坞大片《超人：钢铁之躯》余威尚存，但已非市场主力。
7月5日上映的中美合拍片《太极侠》更是遭遇惨败，口碑票房双输，日票房仅在一两百万徘徊。
唯一有竞争的就是由杜其峰执导，刘德桦、郑秀纹主演的喜剧爱情片《盲探》。
该片口碑稳健，上映近一周，仍保持着每日千万以上的票
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